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波司登要卖1万多的羽绒服还自称"高科技" 你会买单吗

2019-11-08 12:18:40

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  原题目:波司登要卖1万多元的羽绒服了,还自称“高科技”,你会买单吗?

  来历:逐日经济旧事

图片来源:波司登官网截图图片来历:波司登官网截图

  冬季的脚步近了,羽绒服的价钱也暗暗涨起来了。

  近日,国产羽绒服巨子波司登发布了全新万元级此外登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产物,售价在5800元以上,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元。

  5800元到11800元的价钱也让国产羽绒服在价钱上与国际品牌相媲美。

  对此,很多网友暗示,“确认过眼神,是穿不起的羽绒服”,“‘羽绒服自在’同样成了人生一年夜抱负”。

  还有网友暗示:“曾看着土,此刻看着喜好,却买不起了。”

图片来源:新浪微博截图图片来历:新浪微博截图

  据波司登官网信息,10月30日下战书,波司登在上海进行登峰系列发布会,正式发布全新万元登峰系列羽绒服。

  此次发布会推出了七款高定位产物,售价在5800元以上,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,价钱堪比加拿年夜羽绒服品牌“Canada Goose”。

图片来源:波司登天猫官方旗舰店截图图片来历:波司登天猫官方旗舰店截图

  按照其官网先容,此次波司登登峰系列,以世界闻名岑岭为设计灵感,选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和迷信手艺,颠末489道工序建造而成。

  苏宁发布的最新数据显示,近两周羽绒服销量环比增加跨越1.5倍,价钱也有分歧水平的下跌。客岁,我国羽绒服均匀单价为555.6元/件,较2017年同比下跌7.51%。而本年价钱还在一路下跌。

  据中新经纬报导,业内助士以为,波司登羽绒服此次跌价首要因为营销本钱、产物本钱年夜幅度增添,另外,其新品计谋对标竞争敌手Canada Goose,从而拓展其在羽绒服范畴的高端市场。此次新产物系列的推出有益于品牌走向年青化,吸引更多年青消费者的爱好。

  面临旨在结构高端羽绒服市场的波司登,消费者们的反映又是若何呢?

  截至11月7日,在波司登天猫官方旗舰店中登峰系列售价11800元的羽绒服今朝月销量仅为3件。

  在电商平台上,波司登订价在5000元以上的羽绒服月销量均欠安,很多格式的销量都是0。

图片来源:波司登天猫官方旗舰店截图图片来历:波司登天猫官方旗舰店截图

  而售价在几百元摆布的波司登羽绒服则很受消费者接待,销量年夜多都在上千件以上。

图片来源:波司登天猫官方旗舰店截图图片来历:波司登天猫官方旗舰店截图

  与波司登高端羽绒服销量欠安构成光鲜对照的,则是来自加拿年夜的高端羽绒服制造商“Canada Goose”的销量。

  在统一电商平台上,有很多售价在8000元摆布的Canada Goose羽绒服销量在上千件以上。

图片来源:Canada Goose天猫官方旗舰店截图图片来历:Canada Goose天猫官方旗舰店截图

  波司登团体董事局主席兼总裁高德康在10月30日的发布会现场夸大,波司登的定位不会变,不会酿成“高端户外”品牌,而是要一向聚焦羽绒服范畴。

  实在,对消费者来讲,现在的行情是羽绒服产物周全降价,就波司登而言,客岁羽绒服的均匀售价也就在700-800元之间,而本年均价已到达了1100-1200元,而且波司登1500元以上的产物已很罕见了。

  据波司登官网先容,波司登进进羽绒服行业已有43年,于2007年在喷鼻港主板上市。

图片来源:波司登官网截图图片来历:波司登官网截图

  曩昔十年间,波司登经由过程收买、合伙等体例,进军男装、女装、童装、家居等多元化营业,成果几次掉利,事迹低迷多年。2018年,波司登才颁布发表回回羽绒服主业。

  2017/18年度事迹陈述显示,截至2018年3月31日,波司登支出为88.81亿元,同比增加约30.3%;年内周全收益总额达7.39亿元。此中,品牌羽绒服营业还是波司登的最年夜支出来历,到达56.51亿元,同比增加23.4%。

  2018年高调颁布发表“二次创业”的波司登,调剂计谋后便开启了一轮降价。国金证券研报提到,客岁的主销价位段进步了30%-40%,而本年这一方针晋升价位是10%-20%。

  其财政总监朱岑岭流露,将来波司登会不竭提档进级,将主力产物保持在1500元-2000元。

  据表露,2018年,波司登已将1000-1800元的比例从47.6%晋升至63.8%,将1800元以上价位的比例从缺乏5%晋升至约25%。中高端趋向日益较着。

  从降价结果来看,波司登2018/2019财报显示,团体运营支出为103.84亿元,较客岁同期上升16.9%。毛利年夜幅上升33.9%至55.14亿元,毛利率增添6.7个百分点至53.1%。

  此中,羽绒服营业支出为76.58亿元,较客岁同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服支出同比上升38.3%至68.49亿元,成为团体进献主力。

  值得一提的是,截至2019年11月7日13:35,波司登股价为4.33港元,而2018年1月2日收盘,波司登每股报价仅为0.62港元,也就是说,两年内,波司登股价下跌了快要6倍,总市值增添了401.422亿港元。

图片来源:Wind截图图片来历:Wind截图

  据中新经纬报导,有专家暗示,从全部国际羽绒服市场来看,雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌,年夜都处于中低价位,从而形成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺掉。持久以来,波司登在消费者心里已构成专业的羽绒服品牌抽象,这也就培养了一个“认知风口”,提到羽绒服,人们天然会想到波司登。

  该专家还以为,“从出产本钱来看,羽绒服比夏装或年龄装的建造本钱更高,利用时候更长,波司登推出高质低价的企业计谋也是公道的”。

  中信证券在调研陈述中指出,波司登仍面对着未能实时掌控时髦潮水趋向风险。另外,还存在原资料价钱下跌的风险和行业竞争加重的风险等。中国银河证券阐发师李昂曾指出,当下国际年夜部门纺织服装企业的营销效力仍有晋升空间,别的,还存在对新兴电商渠道正视水平不敷等题目。

  逐日经济旧事综合长江商报、中新经纬、证券日报、金融界等

责任编纂:覃肄灵

 
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