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独家|电商的垄断江湖:老苍生买工具更贵了!

2019-11-08 12:21:14

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网易研究局NO.627

作者|孙建波(中阅本钱总司理、首席经济学家)

焦点不雅点:腾讯系围攻天猫,看起来是一场“反垄断”的诉讼,我看到的倒是一个很是恐怖的通向更垄断之路:若是腾讯系和天猫合谋,将是何等恐怖的电商年夜垄断?消费者的权益若何庇护?二选一,受害的是商家,还有消费者,其实不是平台。对平台来讲,商家不外是东西,消费者是它的盘中餐。

先说两个新闻,一是11月5日,国度市场监管总局在杭州召开“规范收集经营勾当行政指点座谈会”,点名“平台竞争”中“二选一”是垄断行动。甚么是二选一?就是商家只能选择一个电商平台独家合作,不克不及进第二个电商平台。

二是“东猫案”中,京东告状天猫滥用市场安排地位,索赔10亿元。现在进级为三年夜电商京东、拼多多、唯品会联手,意图就“二选一”争议在司法层面上“围攻”天猫。京东在告状中便将天猫与商家的独家合作归纳综合为“二选一”。

电商带来了便当,但价钱更贵了

记得在2017年我给中国农业年夜学MBA新生讲开学第一课的时辰,问过年夜家一个题目:现在京东、天猫网上购物这么便利,我们买工具是变贵了仍是廉价了?

你的谜底是甚么呢?

良多人说变廉价了。并且举出了一些变得廉价的例子。首要是一些糊口常规必须品的促销。

现实上,是变贵了。收集的垄断长短常恐怖的。若是是一个实体店,它的辐射规模不外方圆几里,你如果嫌贵了可以走远一点找另外一家。记得2002年的一个清晨我在济南火车站找卫生间,第一家收费很贵我就继续找第二家,仿佛没找到只能回到第一家。2007-2011年在广州时代,我就发现,骏景花圃的菜市场,比马路对面棠下的菜市场贵了一倍摆布,骏景花圃的年夜爷年夜妈都是跑到棠下买菜。

若是是收集的垄断呢?你能找到第二家网吗?若是第二家网一样价呢?你能找到第三家网吗?收集的规模,可是全国性的。

一些糊口常规必须品的促销,致使网上价钱看起来廉价。但你周全比力一下网上的价钱,就会发现,太贵了。我的一个经验就是,良多品牌的实体店,都可以在网店价钱的根本上,再给个优惠。但平常必须品除外。为何?你姑且买一瓶水喝,是那时就要喝,等网上快递过来,还不如回家喝白开水。

收集的垄断,是全国一张网的垄断,是没有下一个村没有下一个店的可骇垄断。垄断会发生甚么?固然就是高价。用经济学的专业术语说,就是:垄判定价,褫夺了消费者残剩。用我们的平常说话来讲,就是原本该让利消费者的部门,被商家给褫夺了。为何商家能褫夺?不就是由于收集垄断的“一手遮天”吗?

“二选一”的真正受害人是消费者

开篇说的两个新闻,实际上是有内涵矛盾的。

腾讯系的一方,有京东、唯品会、拼多多。京东的2018年年报显示,腾讯持股17.8%,为第一年夜股东。最近几年来,腾讯又别离进股拼多多、唯品会等电商平台。

看来,不但仅商家选平台是二选一,消费者选择平台,也只能二选一了。要末天猫系,要末腾讯系。两个平台相互争商家资本,消费者会怎样样?

我们就要脑补一下电商平台独家合作下的场景了:若是一个商家可以在各电商平台发卖和促销,消费者仿佛还能占点廉价。若是电商平台要求商家只能把最全的货物放在一家平台,特别是流量年夜客户多的平台,那末,网上只能在一家店买到的工具,还会廉价吗?

我们都知道,前几年,到了双十一年夜战的时辰,我们可以在各家平台上淘货。现在呢?你会发现,要末有的货只有一个平台有;要末各个平台一样价,都很贵,双十一的促销终究不外是子虚的打折勾当:有的商品,原本就是吊牌价钱的6折发卖的,此刻把发卖价改成吊牌价,再打折为6折,现实价钱没变。

这个猫腻,本年的双十一,年夜家无妨擦亮眼睛找一找。看看各家平台的改价年夜戏:双十一标价中的原价,和现实上日常平凡的发卖价,底子就不是一个价。

今朝,腾讯系围攻天猫,看起来是一场“反垄断”的诉讼,我看到的倒是一个很是恐怖的通向更垄断之路:若是腾讯系和天猫合谋,将是一场何等恐怖的电商年夜垄断?消费者的权益若何庇护?

收集反垄断之路方才起头

只有反垄断,才能让价钱降落,让消费者受益。

垄断案件的经典案例,“喷鼻蕉不是生果”。欧洲的一个喷鼻蕉商业商垄断了欧洲的喷鼻蕉商业,举高价钱,被告状。该商业商辩称:喷鼻蕉是生果,其商业额在生果中占比很小,不是垄断。法官以为:喷鼻蕉的口感是此外生果都不克不及代替的,对爱吃喷鼻蕉的人来讲,此外生果替换性弱。所以,判决该商业商垄断。

在鼎新开放40多年的时候里,外资品牌垄断带来的高价钱事务更是层见叠出。初期的电视机品牌垄断,年夜彩电卖出上万人平易近币的时期,老一辈生怕是记忆犹新;通俗桑塔纳轿车卖出几十万,两倍于欧洲价钱的时期,也其实不远远;宝洁公司和结合利华双巨子垄断了洗发水品牌,看起来目炫狼籍的飘柔海飞丝等等一些列品牌,背后多是这两家的,致使城市商超卖场的洗发水价钱持久居高不下。在各专业手艺范畴的机械装备中,更是如斯,中国本土不克不及出产的,外国产物就贵得离谱,中国一旦可以或许出产,外国产物当即年夜降价,乃至低于本钱,用不合法竞争挤死中国出产商。可见,反垄断和反不合法竞争,是要同时做的。

现在,电商平台的互撕,看起来只是平台为了争取“商家资本”,但背后的深条理现象是平台对消费者的垄断节制。一个平台,有良多商家来开网店,才能吸引消费者啊。但若是商家都集中到一个平台开店了,没此外平台了,固然就没有竞争者了,消费者买工具就贵了。

所以,为了今后买工具不被网上平台坑死,我们消费者不克不及怠惰,要成心识地在多个平台购物。我日常平凡打车就是这个习惯,不克不及滴滴用习惯了就只用滴滴,也要用用高德、付出宝里的其他打车软件。若是未来滴滴一家独年夜了,我们打车就会贵了。

我有个习惯,统一类型的利用,我要下载两个以上,成心识地均匀利用。你想一想,若是你今天只用“美团外卖”,不消“ 饿了么”,那末,等有一天“饿了么”被“美团”弄死,美团能不提价吗?今后买工具还会便利吗?如果美团一家垄断了,不但仅是消费者受损,骑手估量也会被“美团”降价,办事费下降。

不管你是消费者,仍是平台中的办事商,记取,万万不要由于平台给你短时间好处,就只在一个平台。由于一旦这个平台一家独年夜了,就必然会剥削紧缩所有合作方的好处。

电子信息和收集时期的垄断,长短常恐怖的,需要“社会责任”和法令来制约。想一想微软,若是没有社会责任,没有法令束缚,随意提价,你还能不消Windows系统了?

产生在中国的,典型案件是2014年的“3Q年夜战”案,作为最高法审理的第一路互联网垄断胶葛案。据3Q案判决书,奇虎告状称腾讯公司和腾讯计较机公司的市场份额达76.2%,QQ软件的渗入率高达97%,由此推定腾讯具有市场安排地位。最高法判决以为,市场份额高其实不即是具有安排地位,因此作出有益于腾讯公司的判决。

最高法院关于3Q案中明白的互联网范畴反垄断法令合用的多个主要裁判尺度,好比相干市场界定、安排地位的认定、滥用行动的组成、行动结果的阐发等,将会对包罗东猫案在内的垄断胶葛案审理发生影响。

比来关于收集的“垄断”胶葛,即是微信与某媒体的胶葛。某媒体的文章,在良多时段,经由过程微信转发伴侣圈是被屏障的,严重影响了我们平常内容分享。但某媒体其实是获咎不起微信这一超等流量进口,“限流总比封杀好”,逐步的,仿佛某媒体已习惯被微信限流了。但我们这些利用者的权益,又有谁来庇护呢?可见,收集的反垄断,需要国度监管的层面来鞭策,由于收集的现有垄断者,其实是太壮大了。你想一想,又有哪一个收集办事商,敢承受被微信封杀的成果呢?

中国事全球收集电商最发财的国度之一,也是移动互联网利用最发财的国度之一。法令和社会治理,必然要跟得上移动互联网成长的时期脉搏。不然,收集的垄断,这张可骇的全国一张网的垄断,将会严重损害“消费者残剩”,损害“中小合作商好处”。二选一,受害的是商家,还有消费者,其实不是平台。对平台来讲,商家不外是东西,消费者是它的盘中餐。

网易研究局(微信公号:wyyjj163) 出品

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